Shortlist Cannes Lions 2022 · Dubai Lynx 2021 · Sprinklr For Good 2022
CICR — « React for Real »
Client : Comité international de la Croix-Rouge (CICR) · Engagement : partenariat stratégique multi-phases (2+ ans) · Services : stratégie digitale, data modeling, partenariats créateurs, architecture de mesure.
Le contexte
L’Afghanistan est l’un des pays les plus contaminés au monde par les restes explosifs de guerre. Chaque année, des milliers de civils — souvent des enfants et de jeunes hommes — sont tués ou blessés. Pendant des décennies, les campagnes de sensibilisation ont suivi la même formule : affiches, spots radio, brochures. Correctement produites. Rarement mémorisées. Il fallait atteindre une audience qui ne lit pas de brochures et dont l’attention est disputée par les plateformes mondiales.
L’insight stratégique
Une part importante de la population masculine jeune à risque passait son temps dans les écosystèmes de contenu gaming — livestreams, vidéos courtes, groupes Facebook. Elle répétait déjà des réactions à des situations proches du combat… mais des réactions sans aucun rapport avec ce qu’il faut réellement faire face à une munition non explosée. L’audience s’entraînait déjà. Elle s’entraînait simplement mal.
Ce qui a été fait
La data d’abord. Avant toute création : un inventaire structuré des situations en jeu pouvant être mappées proprement sur les protocoles de survie réels enseignés par le CICR sur le terrain. Collaboration créateurs, pas influence marketing. Des créateurs dont l’audience recoupait la démographie à risque, engagés dans le respect de leur voix. Intégration native, pas d’overlay publicitaire. Les consignes de survie apparaissaient dans le flux du contenu déjà consommé, au moment où la situation de jeu correspondait. Architecture de mesure. La métrique n’était pas le reach, mais l’amélioration mesurable de la mémorisation du bon protocole vs groupe de contrôle — le dispositif de mesure a été construit avant la création.
Le résultat
Cannes Lions 2022 — Shortlist, Creative Data (Social Data & Insights). Dubai Lynx 2021 — Winner, Breakthrough on a Budget. Sprinklr For Good 2022 — Customer Unifier Award. Amélioration mesurée de la mémorisation des protocoles vs groupe de contrôle, statistiquement significative pour l’évaluation interne du CICR (chiffres précis confidentiels).
Le rôle de Stefan
Direction de la stratégie digitale, architecture du modèle de données jeu-vers-réel, supervision des partenariats créateurs et du cadre de mesure, présentations à la direction du CICR et aux délégations terrain. Les mêmes principes — créatif natif, mesure avant création, petites équipes à forte responsabilité — structurent aujourd’hui le travail de l’agence pour ses clients commerciaux.